מיתוג

כל אחד מאיתנו מכיר אלפי אנשים, אבל כמה מהם הם באמת "טיפוסים"?

כשמדובר במיתוג, האתגר המרכזי הוא לעצב "טיפוס" מובחן, ייחודי, עם תפיסת עולם, עם שפה משלו, מראה מזוהה והשפעה סגולית על סביבתו. אבל זהו רק הבסיס. משימה חשובה וקשה יותר היא להפוך את האישיות הזאת לכריזמטית. זהו מבחנם האמיתי והאכזרי של הממתגים. אז אולי, בעצם, מותג הוא פשוט מוצר עם כריזמה? כנראה שלא רק. 

בסרט החכם והמצחיק של חבורת מונטי פייטון "בריאן כוכב עליון" יש קטע נהדר שבו קהל עצום של מאמינים עומד מתחת לביתו של בריאן (ישו, למעשה) ... והוא אומר להם: "כולכם אינדיבידואלים". "נכון, כולנו אינדיבידואלים" עונה לו כל הקהל יחד כקול אחד."אני, לא" - מסתייג בקול ענות חלושה אחד מהקהל, האינדיבידואליסט האמיתי היחיד.

מותג, כריזמטי ככל אשר יהיה, חייב כנראה להיות בעל אישיות שלמה וקוהרנטית, אשר כל מה שהוא אומר ועושה נובע ממנה באופן טבעי. רק מותג כזה, שהאינדיבידואליזם שלו הוא אותנטי, ואשר ממשיך לשמר את אישיותו הייחודית גם כשהוא "יוצא לחיים", כלומר פועל ומתפקד בשוק, הוא בעל סיכויים טובים יותר להיתפס כמיוחד, לעומת כל אותם מותג שנאלצים להעיד על עצמם שהם לא כמו כולם...